盲勺走红背后是创意还是套路 情绪消费新趋势

盲勺走红背后是创意还是套路 情绪消费新趋势 关键词： 2026-04-09 08:09:07  光明网 这两天，“盲勺”消费悄然走红，一些卖家在短视频平台发布的“盲勺”视频收获了上千万播放量，一套包含20件小商品的“盲勺礼盒”售价高达2000元。“盲勺”就是商家用一把勺子从装满混合珠子的容器里随机舀起一勺，根据舀到的珠子的颜色取出对应的小商品，最后将这些商品精心包装成一份惊喜礼盒寄给买家。这种消费方式背后，消费者需要关注哪些问题？通过一些商家在社交媒体平台上传的视频发现，“盲勺”随机舀出的物件多是可爱精巧的小商品，比如橡皮圈、小玩偶、卡通贴纸、小文具等。卖家多集中在青少年或年轻人聚集的社交平台。许多消费者对商品价格提出疑问。一位商家介绍，他们的店铺主做海外市场，国内账号同步发布视频。国内外使用的商品和礼物清单一样，玩法也相同，但国内价格更优惠。这位商家表示，“盲勺”受到小朋友和大一点的学生的喜爱，每份盒子内容不同，买家可以提前告知需求，他们会尽量满足。商品可爱且受欢迎，一勺138元，第一单买优惠20元。如果订购10单，商家会提供更多定制服务。这位商家还展示了多张海外盲勺订单截图，价格均为数百元。对于高价质疑，商家回应说，他们精选的是常见实用的文具和生活用品，外观时尚，在年轻群体中流行。不过，也有网友投诉称收到的“盲勺”与视频展示不符，协商退款时容易产生纠纷。还有消费者在黑猫投诉留言称，商家网店宣传视频中的物品长期缺货，且不支持退换货。上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛表示，和“盲盒”的商业逻辑一样，“盲勺”视频所能提供的情绪价值与年轻人的生活状态和情感需求高度契合。现在的消费已经从以往的功能性消费转向了情绪性或情感性消费。以“00后”为代表的新生代对消费的获得感主要来自两方面：一是追求商品和服务的性价比；二是情感型、情绪型的消费，如盲盒、卡牌、玩偶、二次元等。